媚俗营销不可取
2012-07-09 23:37 来源: 杭报在线 作者: 本期博主 记者 李长灿 编辑: 石晓宁

市场运作不能舍本逐末

  据《重庆晨报》报道,为推介利川旅游资源,利川市旅游局在重庆做了广告词为“我靠重庆,凉城利川”的广告,引起了社会各界的很大争议。

  利川市旅游局局长表示,不论如何,利川“凉城”被大家记住了。日前,重庆工商局要求相关广告公司迅速撤换该广告。

  低俗炒作换不来效益

  网友“山飞花”:重庆工商局要求相关广告公司撤换该广告,或许恰好正中广告策划者的下怀——广告的效应达到了。

  博主:虽然当事方一再解释自己的创意被曲解了,但是作为一句并不文明的粗口,还是给人以足够遐想的空间。这样的炒作策划,舍本逐末,将自己的城市与低俗相连,对城市的发展并不见得有多大的裨益。

  赚钱不能违背审美导向

  网友“木须虫”:还记得那句“宜春:一座叫春的城市”的标语吗?尽管臭名远扬,但是终归是让人记住这个地名了。

  博主:尽管人们记住了宜春,但是绝非正面意义上的宜春,而是被耻笑的宜春。这样靠博出位的手法,尽管一时吸引了公众的眼球,短期内带来了一定的利益,但时间久了,必定会产生负面影响。

  城市宣传的定位,应该体现一个城市的价值观念与审美导向。以利川而言,深入挖掘常年低温、山青水秀的自然资源,差异化与稀缺的禀赋,让广告推介做得更有文化品位与区域内涵,才是王道。 

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